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  • 京东超燃TVC为热爱加番 和动漫迷说声懂你!

    2021年05月30日 19:55:00   来源:皇冠买球平台资讯

      拥抱(bao)Z世(shi)(shi)代,是(shi)(shi)如今市(shi)场上谁也(ye)无法(fa)避开的(de)趋(qu)势。但如何让(rang)Z世(shi)(shi)代接纳你的(de)拥抱(bao),却是(shi)(shi)众多品(pin)牌始终摸(mo)不透的(de)难题(ti)。没(mei)有哪一代会像Z世(shi)(shi)代一样(yang),以兴趣构筑起高高的(de)社交壁垒。没(mei)有“通关密码”的(de)品(pin)牌,很难进入(ru)Z世(shi)(shi)代的(de)世(shi)(shi)界。

      那么(me)(me),Z世代(dai)(dai)的(de)“通关密码”是什么(me)(me)?有一(yi)项标签必定(ding)不能(neng)(neng)漏掉,那就是——二次元。根据B站会员购与艾瑞咨(zi)询(xun)联合发布(bu)的(de)《中(zhong)国Z世代(dai)(dai)手办消费趋势研究报告》数据,2023年中(zhong)国手办市场的(de)规模将突破(po)90亿元。一(yi)个(ge)从动(dong)漫衍生出的(de)产品(pin)也能(neng)(neng)创造广阔市场,足以(yi)看到二次元粉丝的(de)热爱对现实能(neng)(neng)产生多大影响。

      得动漫者,或能得Z世代。

      5月29日(ri),京(jing)(jing)东(dong)发布《超燃集结 为热爱加番(fan)》的(de)超燃TVC,对话沉(chen)浸在二(er)次(ci)元世界(jie)的(de)Z世代们,也给京(jing)(jing)东(dong)618超燃热爱季(ji)再引(yin)发一波声浪。那些在逆境中(zhong)继续战斗的(de)“少年”,那些依(yi)旧怀揣梦想的(de)“少女”,在京(jing)(jing)东(dong)的(de)镜头下,焕发出属于(yu)这个(ge)世代独有的(de)色(se)彩。

      TVC以日常为(wei)视(shi)角(jiao),却巧(qiao)妙描绘了(le)一(yi)(yi)个二(er)次元粉丝眼(yan)中的生活。挡住去(qu)路不(bu)是(shi)(shi)旋转门,而(er)是(shi)(shi)异次元的结界(jie);长在额头上(shang)的不(bu)是(shi)(shi)青(qing)春痘,而(er)是(shi)(shi)超能(neng)力反(fan)噬。那些(xie)在常人眼(yan)里索然无所的片段,却是(shi)(shi)每一(yi)(yi)个中二(er)少年少女多(duo)(duo)姿多(duo)(duo)彩的“冒险”。

      所谓“中二”,在现实世界或许是(shi)带有脱(tuo)节的贬(bian)(bian)义。但对(dui)于一个(ge)老二次(ci)元来说(shuo),这并非贬(bian)(bian)损,反而是(shi)荣誉的勋章。因为这足以(yi)说(shuo)明他们(men)依(yi)旧(jiu)保存着热血、冲动和(he)梦想(xiang)。

      大方(fang)展现(xian)中(zhong)(zhong)二这(zhei)一(yi)面,是(shi)(shi)这(zhei)支(zhi)TVC的精髓所在。京东精准理解到“中(zhong)(zhong)二”背后的价值,用Z世代的语言,去(qu)讲(jiang)述“热爱”的命题。它让大众看到,二次元粉丝并非是(shi)(shi)大众口中(zhong)(zhong)逃避现(xian)实的弱(ruo)者,相反,他们在以自(zi)己的方(fang)式去(qu)热爱生(sheng)活,拥抱逆境。动漫教(jiao)会了他们坚强、拼搏、包容,而他们贯彻进现(xian)实。

      这份破壁的沟(gou)通,建立在理解(jie)与信任的基础上,吸(xi)引力浑(hun)然天(tian)成。

      更有趣的(de)是(shi),TVC中不止有年轻人,也有中年人的(de)故事。在厕所里,当两个员工(gong)旁若无(wu)人的(de)嘲笑(xiao)(xiao)起另(ling)一位同事时,被嘲笑(xiao)(xiao)者本人却坐在隔间,独自消化这心酸的(de)一幕。没有怒火,没有眼(yan)泪,他只是(shi)抬起手,说了一句:“该死,这个身体(ti)还是(shi)不适应啊(a)。”上演一出“灵(ling)魂穿越”的(de)动漫桥段。还没从二次元毕(bi)业的(de)大(da)叔,用这样的(de)方式给自己打气。

      由此可(ke)见,这支TVC面向的不只是Z世代,更是那批被(bei)二次元文化深刻影响的人,那些不在逆境中沉(chen)沦,对生活拥有无(wu)限热爱的人。

      没(mei)有将二次元(yuan)梗的(de)(de)(de)(de)(de)混乱堆砌,京东拍(pai)出的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)一(yi)(yi)支看似没(mei)有二次元(yuan),实(shi)则处处是(shi)二次元(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)视频。即使像(xiang)动(dong)漫(man)主角那样的(de)(de)(de)(de)(de)超群能力是(shi)虚假的(de)(de)(de)(de)(de),但被治愈(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)温暖,与(yu)逆境斗争的(de)(de)(de)(de)(de)感(gan)动(dong),追逐梦想的(de)(de)(de)(de)(de)快(kuai)乐(le)都(dou)是(shi)真实(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)。这种虽无法亲身经(jing)历,却已经(jing)亲身体会的(de)(de)(de)(de)(de)感(gan)动(dong)在(zai)视频中体现到极致。通过这支TVC,让热(re)爱(ai)(ai)二次元(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)人们感(gan)知(zhi)到,京东懂你的(de)(de)(de)(de)(de)每一(yi)(yi)份热(re)爱(ai)(ai),也更懂你。

      中二的(de)(de)尽头是热爱,而(er)热爱的(de)(de)路上始终(zhong)有京(jing)东。京(jing)东618超燃热爱季的(de)(de)大幕已经拉开,属于二次元的(de)(de)惊喜正在路上。

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    [编号(hao): S004]
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