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  • 木鸟民宿毕业季数据报告:Z世代旅居更独立,小众、网红偏爱多

    2021年06月29日 11:45:28   来源:donews

      6月中旬,高考(kao)落(luo)下帷幕,高校毕(bi)业(ye)生(sheng)(sheng)离校在即,据教育部(bu)统计2021年(nian)全(quan)国高考(kao)报名人数约为1078万,2021届全(quan)国普通高校毕(bi)业(ye)生(sheng)(sheng)总规(gui)模将(jiang)达909万,近2000万毕(bi)业(ye)群(qun)体即将(jiang)进入(ru)暑(shu)期度假模式,旅游住宿行业(ye)迎来旺季。

      近日(ri),木鸟(niao)民(min)宿(su)毕(bi)(bi)业(ye)季民(min)宿(su)预(yu)订报告出炉(以下简称报告),本次报告数据统(tong)计范围为用户入住(zhu)时(shi)间在6月16日(ri)至7月15日(ri)的订单(dan)(dan)。报告显示,木鸟(niao)民(min)宿(su)平台“学(xue)生特权(quan)”房源上线(xian)一周点击量(liang)环比上涨230%。学(xue)生权(quan)益认证用户迅速增(zeng)加,今(jin)年毕(bi)(bi)业(ye)季民(min)宿(su)订单(dan)(dan)总量(liang)同比2020年增(zeng)长1.7倍(bei)。“Z世(shi)代”毕(bi)(bi)业(ye)生出行需求(qiu)旺盛(sheng),网红(hong)民(min)宿(su)备受追(zhui)捧(peng),小众(zhong)景点民(min)宿(su)预(yu)订量(liang)同比增(zeng)长三成(cheng)。

      一、热门城市TOP10,网红成为心头好

      木鸟民(min)宿毕业季(ji)民(min)宿预(yu)订报告(gao)(gao)显示,“网红”旅游城(cheng)市(shi)热度(du)攀升(sheng),毕业季(ji)热门民(min)宿预(yu)订城(cheng)市(shi)TOP10依次(ci)为:成都、上(shang)海(hai)、重庆、青岛、秦(qin)皇岛、厦门、大理、西(xi)安、长沙、武汉。据(ju)报告(gao)(gao)统计,上(shang)榜城(cheng)市(shi)中(zhong)如太古里、外滩(tan)、洪崖洞、蓬莱岛、阿那亚(ya)黄金海(hai)岸等(deng)网红景点搜索频率较高(gao),这(zhei)个毕业季(ji)“Z世代”成为“网红经济”主力(li)消费群体。

      由报告可知,在住宿(su)(su)方面“Z世代”更愿选(xuan)择网红精(jing)(jing)品房源。木(mu)鸟(niao)民(min)宿(su)(su)平台四木(mu)精(jing)(jing)选(xuan)房源预(yu)订量同(tong)(tong)比(bi)2019年(nian)增长(zhang)22%。网红民(min)宿(su)(su)预(yu)订单(dan)量同(tong)(tong)比(bi)去(qu)年(nian)增长(zhang)26%,恢(hui)复至2019年(nian)同(tong)(tong)期(qi)水平,部分热门景(jing)区(qu)精(jing)(jing)品房源早已预(yu)订一空。

      报告显示,用(yong)户对于(yu)“网红”民宿(su)的(de)选择呈现(xian)精(jing)细化趋势。“少女心”主题民宿(su)人(ren)气最高,INS风(feng)、油画风(feng)民宿(su)点击比例位(wei)列(lie)二三位(wei),异域(yu)风(feng)情(qing)、孟菲斯风(feng)、工业风(feng)等不同(tong)类型民宿(su)也受到(dao)用(yong)户广泛关注。

      二、结伴出行更独立,95、00后住不同

      报(bao)(bao)告数据显示,“Z世代”更喜欢(huan)与同(tong)学好(hao)友结(jie)伴(ban)出行,毕业(ye)(ye)季两居室及大面(mian)积段房(fang)源预订量增(zeng)加,同(tong)比2019年旺季增(zeng)长21%。不同(tong)于(yu)曾经的(de)(de)毕业(ye)(ye)亲子游(you)(you)(you),95后、00后群体一方面(mian)经济上更为独立,另一方面(mian)社(she)交、阅历更为丰富,撇开家长结(jie)伴(ban)出游(you)(you)(you)更为自在。报(bao)(bao)告中(zhong),结(jie)伴(ban)出游(you)(you)(you)的(de)(de)毕业(ye)(ye)生更加关(guan)注民宿房(fang)间(jian)的(de)(de)功能性,“聚会轰趴(pa)”、“桌游(you)(you)(you)”、“可做(zuo)饭”等(deng)标签(qian)点击(ji)量明显增(zeng)多,环比5月(yue)点击(ji)量提高24%。

      由报(bao)告可知,毕业生(sheng)中(zhong)95后、00后群体出游关注因素存在差异(yi)。95后毕业生(sheng)预订民宿更(geng)关注车(che)站、机场、地铁等交通(tong)因素,占总检索(suo)比(bi)的(de)38%,具体景点景区(qu)搜索(suo)占29%,饭店、便利店等配套设施搜索(suo)占比(bi)为21%。

      00后毕业生(sheng)搜(sou)索关(guan)键(jian)词中,“网红(hong)元(yuan)素”占(zhan)(zhan)比(bi)较高约(yue)为(wei)31%,景点名称搜(sou)索比(bi)例约(yue)占(zhan)(zhan)26%,价格因素占(zhan)(zhan)比(bi)为(wei)24%。

      由此(ci)可(ke)见(jian),95后毕业生预订民(min)宿时更(geng)关注居住(zhu)地点(dian)的交通与(yu)生活(huo)便利性。而00后毕业生则更(geng)看(kan)重(zhong)民(min)宿的“颜(yan)价比”。另外,95后毕业生大(da)部(bu)分为(wei)(wei)高(gao)校(xiao)毕业,经济上更(geng)为(wei)(wei)独立(li),相比之下,00后毕业群体对价格因素显得更(geng)为(wei)(wei)敏(min)感。

      三、小众景点种草多,出游错峰不扎堆

      毕业(ye)季报告中(zhong)显示,小众景点备(bei)受追捧,如恩施(shi)、惠(hui)州、北海等城市(shi)毕业(ye)季房间预(yu)订量同比2020年增加34%。除具体城市(shi)外,自带景色的知名高(gao)(gao)校也(ye)成为深受用户喜爱的种草景点,高(gao)(gao)校景区周(zhou)边民宿(su)预(yu)订TOP3分别为厦门(men)大学、武(wu)汉(han)大学与苏(su)州大学,周(zhou)边民宿(su)预(yu)订量环比5月增长14%。

      究其原因,一方(fang)面“Z时代(dai)”毕(bi)业生个性化、差异化需(xu)求更强,追求新奇(qi)旅行体验,被网络热门“小众景点攻(gong)略”频频种草(cao);另一方(fang)面,不少即(ji)将迈入大(da)学校(xiao)园(yuan)(yuan)的准大(da)学生青睐于亲自考察校(xiao)园(yuan)(yuan)环(huan)境,提前(qian)感(gan)受心仪大(da)学氛围。

      除空间(jian)选(xuan)择(ze)外,毕(bi)业生在时(shi)间(jian)维度上的选(xuan)择(ze)也独(du)具(ju)特点。因为毕(bi)业季与暑假亲子游部分出行时(shi)间(jian)重合,毕(bi)业生更多愿意选(xuan)择(ze)提前出行。

      报告显(xian)示,6月(yue)16日(ri)(ri)至25日(ri)(ri),高(gao)校毕(bi)(bi)业(ye)生(sheng)出(chu)游较为集中,房间预(yu)订(ding)数量上升(sheng)趋势(shi)明显(xian),约(yue)占毕(bi)(bi)业(ye)季总(zong)预(yu)订(ding)数的32%;6月(yue)25日(ri)(ri)至7月(yue)5日(ri)(ri),大(da)部分高(gao)考生(sheng)宅家填(tian)报高(gao)考志愿,因(yin)此(ci)民宿(su)预(yu)订(ding)量有所(suo)降(jiang)低,约(yue)占毕(bi)(bi)业(ye)季预(yu)订(ding)量的28%;7月(yue)5日(ri)(ri)至7月(yue)15日(ri)(ri),高(gao)中与(yu)高(gao)校毕(bi)(bi)业(ye)生(sheng)出(chu)游时间重叠,民宿(su)预(yu)订(ding)迎来高(gao)峰,预(yu)订(ding)量约(yue)占毕(bi)(bi)业(ye)季总(zong)订(ding)单量的40%。

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    [编号: H001]
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