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  • 彩电涨价潮之下,大屏、高端电视产品性价比凸显

    2021年07月08日 10:02:14   来源:百姓家电网

      刚刚过去的618,彩电市场并没有往年的红火,往年朋友圈、各大网站都充斥着战报贴在今年仿佛集体消失一样,只有零星几个品牌发布了战报成绩,家电行业目前的处境仍然低迷。已经进入存量时代的彩电行业形式更加严峻,进入持续下行通道已经成为常态。

      一季度,国内彩电销量为990万台,同比下滑0.6%,销售额为311亿元,同比增长30.9%,是大家电中唯一同比下滑的品类。在618期间,线上规模达到265.5万台,同比下降19.6%,线下市场的形势也非常严峻。整个彩电行业处在持续低迷的状态中。

      当然,彩电行业出现大幅下降与我国彩电行业进入存量时代有关,另外一个重要的原因原材料价格的不断上涨传导至终端,导致终端彩电价格出现了大幅上涨,消费者面对过高的上涨价格,与过去形成心理落差,导致焕新动机下降,许多消费者持币观望。

      虽然彩电行业的表现低迷,但是随着以液晶电视为首的普通电视价格上涨,以量子点、OLED以及Mini LED为首的中高端电视产品性价比凸显。过去几年,彩电行业一直经历着价格战,液晶电视价格非常便宜,而OLED、量子点等创新显示技术产品价格坚挺,形成强烈的对比。相比之下,消费者更愿意选择价格便宜的产品。

      但是,近一年时间里,液晶面板价格不断上涨,终端智能电视市场价格上浮过大,而中高端市场基数有限,受面板涨价的影响较小,中高端彩电产品并没有出现价格大幅上涨。对比之下,中高端电视更具性价比。

      在今年618期间,高端彩电市场迎来机遇,表现相比其他细分品来要好的多。因为在成本压力之下,新技术、新工艺、新设计产品成为彩电品牌布局的对象。也正因为此,彩电市场已经开启大屏化、高端品质化转型的局面。

      奥维数据显示,618活动期间,75英寸大屏电视的销量、销售额分别同比上涨162%、185%,80英寸以上的超大屏销量/销售额更是增长达到237%、191%。这样几乎接近翻倍的增长势头彰显出了消费者对大屏电视的喜爱,同时也展现出了彩电市场的机会。

      另外一个很重要的原因就是大尺寸液晶面板价格上涨相对滞后,而且涨幅相对较小。液晶面板自去年二季度开启价格上涨以来,截止到6月份,32~43英寸面板价格持平,而大尺寸50~75英寸面板价格上涨3~4美金,预计大尺寸面板7月份仍然有涨势。

      大尺寸面板价格上涨相对滞后,就目前来看,大尺寸电视相比小尺寸的涨价幅度要小,而且相对滞后,对消费者来说,大屏电视的性价比更高。相比大尺寸电视,高端电视产品的优势更加明显,成为当前彩电市场的增长动力源泉之一。

      索尼作为高端电视品牌的代表,根据奥维云网线上+线下数据显示,索尼电视在618期间同比增长104%,相比彩电行业整体市场表现可谓是非常亮眼,逆势上涨。索尼高端市场取得增长的同时,也表示彩电行业高端市场的销售量与销售额全面增长。

      总的来说,虽然彩电市场的表现进一步低迷,但是市场所表现出来的机会还是非常多的,大屏化、高端化等趋势成为彩电行业下一步发展的方向。

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