皇冠买球平台

  • 创维电视的“第一”具有较高含金量?

    2021年07月08日 19:42:31   来源:中外管理传媒

      文:刘步尘

      人们猛然发现,身边外资品牌的科技产品越来越少,而本土品牌则呈现持续崛起态势。我们有理由相信:未来3—5年,全球科技产品将进入中国品牌主导时代。

      近日,创维电视公布2021年上半年度品牌关键数据,据了解,今年上半年,国际知名市场调研公司凯度围绕品牌力、品牌溢价能力和品牌潜力三大指标,对创维电视的品牌发展状况进行了调研评估。

      数据显示,针对“说到电视,您首先想到哪个品牌”、“对于以下电视品牌,您今后使用它的可能性如何”、“对于以下电视机品牌,您对于它的喜好程度如何”三个问题的回答统计数据显示,创维电视“品牌知名度”、“品牌考虑度”、“品牌偏好度”三项指标占比分别为77%、55%、20%,均排名行业第一。

      另外,创维电视“品牌满足度”、无提示前提下“第一提及率”分别为19%和14%,均排名行业第二;“品牌与众不同度”、“品牌引领潮流度”分别为20%和18%,均排名行业第三。

      近年来,创维电视高端化转型效果正在显现,分析人士称:创维电视持续深耕产品技术与创新科技,成为品牌增长的重要驱动力。

      近年来,公众品牌观念发生巨变

      其实,创维电视高端化是中国科技企业品牌升级的一个缩影。

      细心人或许已经发现,近年来,外资品牌的科技和家电产品在中国市场的表现大不如以前,尤其日系家电,除索尼勉力支撑之外,其他品牌已基本淡出公众视野。

      10年前,中国中高收入群体在购买家电时,基本上只在索尼、西门子、博士、大金、夏普、三菱、三星几个品牌之间进行选择;但是今天,他们更愿意在海尔、格力、创维、海信、TCL、华为,及大金、索尼、西门子之间选择,本土品牌正在成为中高收入群体购买家电的必选项。

      事实上,这种趋势不仅发生在家电市场,也发生在手机市场,甚至正在向汽车行业蔓延。

      而且,这种趋势不啻发生在中国,也发生在全球市场,中国科技品牌在全球市场的影响力急速提升,即使在发达国家也不例外。

      曾几何时,中国科技品牌是“中低端”产品的代名词;今天,中国科技品牌正在和美欧日韩主流品牌共同角逐高端市场。

      公众对中国品牌观念改变的背后,是中国科技品牌的集体崛起,而支撑这场崛起的力量,来自中国科技品牌在产品、科技、创新、制造、品牌建设等多个维度大幅跃升。

      如何判断一个品牌所处的阶层?

      品牌是分层的,当我们说到宝马、奔驰的时候,我们心中会生出“高端车”的印象;当我们说到丰田、大众的时候,我们心中有“中端车”三个字。

      其实,即使同一企业内部,产业也有高低之分,比如同为茅台系列,“飞天”售价远在“王子”之上。

      那么,如何判断一个品牌所处的品牌阶层呢?或者说,为什么有的品牌给公众留下的是高端印象而有的品牌是低端印象?什么决定了一个品牌的高低?

      陆游说“工夫在诗外”,同理,我们要考察一个品牌所处的阶层,绝不能就品牌说品牌,必须对这个品牌之下的产品、技术/研发、品牌战略、皇冠买球平台,乃至公众评价等多个维度进行综合分析,品牌本身的重要性反而没那么高。

      首先看产品。产品是品牌的载体,产品的档次直接决定品牌的档次。比如,我们说奔驰是高档车而大众是中档车,最主要依据的就是产品本身定位不同。

      其次看技术与研发。产品是怎么来的?来源于技术;技术怎么来的?来源于研发。一个企业的技术及研发水准,很大程度上决定这个企业的产品水准。

      为什么许多人对华为产品有信心?因为华为是一家标准的科技公司。

      三看企业品牌战略。中国科技企业高端化经历了一个较长的过程,2010年之前,大多数中国科技企业更热衷于营销推广而非研发和品牌。

      近年来,中国科技品牌从品质到技术再到品牌形象均发生巨大变化,这个变化的过程正好是企业品牌意识的觉醒的过程。

      四、品牌地位是横向对比的结果。我们说一个品牌的高低,实际上是将它与同类品牌对比的结果。比如,当大多数企业还停留在推广液晶电视的时候,率先推OLED电视的那个企业必定被认为是高端品牌。

      五、看售价。所谓“一分价钱一分货”,售价较高的产品一般来说档次较高。能否做到售价高于同行,既要看技术溢价能力,也要看品牌溢价能力。一个品牌能否产生溢价及溢价的高低,是衡量这个品牌所处层级的重要指标。

      创维:正加速从优秀迈向卓越

      这些年,创维电视品牌高端化经历了一个从不甚清晰到逐渐清晰的过程。曾几何时,创维电视给外界留下的印象是优秀而不卓越。

      2019年3月是创维电视发展史上一个重要的时间节点,创维自此全面开启品牌升级战略,“高端化”、“科技化”、“年轻化”成为创维既定品牌目标。

      我们看创维在这场转型的路上做了什么:

      大家都知道,创维电视计有W、S、Q、G、A共5大系列,W系列定位于前卫先锋人群,S系列定位于高净值人群,Q系列定位于中产人群,G系列定位于国民大众。A系列的定位标准与W、S、Q、G有所差异,它瞄准的是年轻群体。

      与同行企业相比,创维电视拥有三大显著优势:

      一,创维已牢牢站稳“OLED第一品牌”位置。经过长达8年持续不懈的努力,创维在OLED领域的市场优势和产品优势均无人敢与争锋。现在,大家一说到高端电视,第一想到的必定是OLED;一说到OLED,大家首先想到必定是创维。

      二,创维在技术上已形成断代优势。近年来,创维电视技术优势十分明显,最能代表创维电视科技实力的,当属全球玻璃发声电视W92,和创维变形OLED电视W82。这两款产品,创维既是全球首创,也是全球原创。

      创维W92将一整面玻璃作为振膜,用4颗30芯电磁驱动器直接驱动玻璃发声,形成由点到面的声音传播,无论身处何处都是“皇帝位”。

      文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

    [编号: ]
    分享到微信

    推荐

    赛德半导体深耕UTG技术 UTG玻璃量产打破垄断

    近日,杭实集团董事长沈立、杭实基金总经理刘翌等领导,率考察团莅临赛德半导体公司(以下简称赛德公司),进行现场考察。赛德董事长欧阳春炜、首席执行官尹爀俊等全程陪同,引导杭实集团与杭实基金相关领导参观赛德半导体公司厂区面貌、配套生产设施、产品展示区,并首次公开展示第一批量产的UTG玻璃。

    新闻

    机器人创造恐惧,人类会丢掉地球主导权吗?

    在一些电影以及模拟的视频中,我们常常能看到“机器人举着机关枪或者火箭筒向人类开火”的镜头,但在现实世界,这些都尚未发生。

    互联网+

    企业纷纷盯上“成套智慧家电”,这会是一片新蓝海吗

    而这样的最终走向,也将给家电企业带来更大的协同挑战,是从理念到技术到产品到服务的“综合素质”考验,这是比过去单品时代更严峻的挑战,当然,也意味着全新的竞争机会。

    融合

    前方到站,虚拟现实

    如果说人类正面临着多种未来的可能,那么在一个共同的想象里,VR和AR必然是建构起未来的钢筋水泥。而想要催生出范式转移下的新兴市场业态,技术永远要走在厚积薄发的道路上。

    又一巨无霸奔赴IPO:两位大学室友合伙,做出2000亿估

    美国当地时间11月16日,全球民宿短租公寓预订平台Airbnb正式向纳斯达克提交了招股书。