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  • 泛知识短视频反攻娱乐

    2021年07月(yue)14日 10:23:52   来源:奇偶派

      尽管我们天天刷着(zhe)短(duan)视频,但(dan)很少有(you)人意(yi)识到,显示在(zai)手机(ji)屏幕方寸间的(de)那些视频内容正(zheng)在(zai)悄(qiao)然发生着(zhe)趋势性的(de)转变。

      “从非理(li)性(xing)的(de)娱乐到(dao)理(li)性(xing),是(shi)(shi)互(hu)联网的(de)一个(ge)常态设计。就像现(xian)在的(de)资讯一样,过去挺水(shui)而现(xian)在越来越有干货”、“整个(ge)互(hu)联网的(de)内容还是(shi)(shi)在往理(li)想化进程中走,原来可能是(shi)(shi)知觉、情绪,走到(dao)后来会变成理(li)性(xing)成为(wei)主导。”7月(yue)5日,在好看视(shi)频“轻知专列”的(de)圆桌(zhuo)对谈(tan)上,百(bai)度(du)短(duan)视(shi)频生态平台(tai)总经理(li)宋健和好看视(shi)频知识(shi)分享官、资深行业(ye)观(guan)察家潘(pan)乱(luan)谈(tan)及短(duan)视(shi)频风口变化时,对泛(fan)知识(shi)短(duan)视(shi)频的(de)未来给出(chu)了诸多思(si)考。

      从他们的(de)对谈中,可以窥见短视(shi)频(pin)的(de)变(bian)化:随着用户(hu)对短视(shi)频(pin)价值需(xu)求的(de)提升,短视(shi)频(pin)内(nei)容呈现出由(you)泛娱乐向泛知识的(de)转(zhuan)变(bian)趋势。

      两(liang)年前,短视频平(ping)台颜(yan)值高、噱头(tou)足(zu)的内容一(yi)直备受热捧,而(er)最近却多了(le)不少“清流”,有老师孜(zi)孜(zi)不倦教(jiao)人解一(yi)元(yuan)二(er)次方程,有大厨能将(jiang)一(yi)条鱼做出(chu)十八道(dao)风味,还有教(jiao)授讲(jiang)刑法(fa)把(ba)自己讲(jiang)成(cheng)了(le)网红。

      在(zai)娱乐(le)内(nei)(nei)容扑(pu)天盖地的(de)包围(wei)下(xia),知(zhi)(zhi)识类短(duan)(duan)视(shi)频(pin)(pin)的(de)热潮不(bu)仅没有消退,反(fan)而(er)愈演愈烈,各行各业(ye)的(de)专业(ye)人士拿出(chu)了看家(jia)本(ben)领,加(jia)入了短(duan)(duan)视(shi)频(pin)(pin)的(de)内(nei)(nei)容创作。而(er)消费端的(de)用户,似乎(hu)也(ye)认(ren)可(ke)了在(zai)短(duan)(duan)视(shi)频(pin)(pin)平台(tai)学习这(zhei)件事。据宋健透露(lu),目(mu)前泛知(zhi)(zhi)识视(shi)频(pin)(pin)内(nei)(nei)容分(fen)发占好看视(shi)频(pin)(pin)全平台(tai)42%。

      以前看漂亮的(de)颜值,现在看聪(cong)明的(de)大脑(nao)。带来(lai)瞬(shun)间感(gan)官(guan)愉悦的(de)视频(pin),少了,带来(lai)长久回味的(de)视频(pin),多(duo)了,是泛娱乐内容(rong)已经让人乏味了?还是用户更加理性了?

      进击的短(duan)视频(pin)

      短视频(pin)的爆发可以追溯到抖音、快手的横空出世。过去几年,娱乐化内容帮助短视频(pin)APP完成了用户收割。

      根据艾(ai)瑞咨询统计显示,从(cong)2015年开始,短(duan)视频的活(huo)跃用(yong)户数(shu)与日均使(shi)用(yong)时长(zhang)便开始突(tu)飞猛(meng)进(jin),“十个网民九个看视频”已经成为(wei)现状。

      大水漫灌(guan)之后,如何寻找新(xin)的增长点,成为诸(zhu)多短视(shi)频(pin)平(ping)台(tai)的近忧。

      根(gen)据《2021中国网络视听报(bao)告》显示,我国短视频(pin)用户规模已达8.73亿,同时(shi)人均单日使(shi)用时(shi)长达到120分钟。抖音(yin)2021年(nian)的平均月(yue)活已经超过6亿,而快(kuai)手(shou)在今年(nian)的一季度(du)更是支出117亿用于营销,短视频(pin)的竞(jing)争(zheng)不可谓不激烈。

      在(zai)杀红了眼的(de)(de)短视频(pin)赛道,还(hai)有(you)新的(de)(de)机(ji)会(hui)吗?

      “现(xian)在(zai)的(de)(de)短视频在(zai)‘量’上是比(bi)较饱和的(de)(de),但是在(zai)‘质’的(de)(de)角(jiao)度远(yuan)未饱和,信(xin)息密度还有(you)很大开拓空间。”在(zai)宋(song)健看来(lai),互联网由娱乐转向(xiang)理(li)性是必然的(de)(de),在(zai)内容领域,一旦(dan)模式做重,就会有(you)轻(qing)的(de)(de)传播形式出(chu)现(xian),而在(zai)其他方(fang)向(xiang)走得太远(yuan),必然会有(you)新的(de)(de)形式出(chu)现(xian)。

      而现在(zai),这种转(zhuan)向正在(zai)来临。不同于娱乐内容的感(gan)官刺激(ji),精耕细作的泛知识(shi)短视频迎来了风(feng)水流(liu)轮转(zhuan)的时刻。

      从娱乐到知(zhi)识

      “知识(shi)的江湖(hu),是一个深不可测(ce)的世(shi)界,也许没有尽头,也许又是新的开始。”李(li)维嘉(jia)在节目知识(shi)求真大会上(shang)的这句(ju)话,正像是如(ru)今(jin)知识(shi)短视频兴起的号(hao)角。

      曾经的(de)短视频以猎奇搞笑为主,“南快手,北(bei)抖音(yin),智商届(jie)的(de)两(liang)泰斗”正是那(nei)时的(de)缩影。但是进入到2019年,那(nei)些玩(wan)惯(guan)的(de)手法,突(tu)然玩(wan)不转了。原因其一是,重(zhong)复雷同,没有新的(de)梗点很难再取悦用户(hu),其二是,用户(hu)自(zi)我的(de)觉醒(xing),开始渴求更有价值的(de)内容。

      “很多人在(zai)娱(yu)乐层(ceng)面有(you)最(zui)朴实的(de)需求,但另外肯定(ding)还有(you)一群(qun)人,他(ta)在(zai)信息量的(de)层(ceng)面,他(ta)也有(you)自己的(de)追求,他(ta)需要有(you)收(shou)获感(gan)和(he)获得感(gan)。”潘乱如(ru)此描(miao)述(shu)知识(shi)崛起的(de)原因。

      有一(yi)(yi)个非常著名的理论,叫(jiao)做(zuo)熵增定律(lv),简(jian)单来说(shuo)就是(shi):一(yi)(yi)个孤(gu)立系统,总是(shi)自(zi)发地(di)由有序(xu)(xu)向(xiang)无序(xu)(xu)。

      低俗(su)娱乐土味搞笑,是一(yi)种(zhong)自发(fa)性(xing)的行(xing)为,是这种(zhong)人(ren)性(xing)的弱点,放大了(le)短视频的流量。但生(sheng)(sheng)(sheng)命(ming)赖负熵为生(sheng)(sheng)(sheng),人(ren)类会通过汲(ji)取“营养”来(lai)维持生(sheng)(sheng)(sheng)命(ming)的有(you)序(xu)(xu)。生(sheng)(sheng)(sheng)命(ming)的醒悟,最终(zhong)都(dou)是以(yi)自发(fa)地约束为契机,以(yi)有(you)价值的内容代(dai)替无(wu)序(xu)(xu)的垃(la)圾。

      知识类视频的兴起(qi),正是这一(yi)转变的苗头。

      各大视频平台也嗅(xiu)到了(le)这一(yi)风(feng)向(xiang)的(de)转变(bian),百度(du)、抖(dou)音(yin)、快(kuai)手、知(zhi)(zhi)乎(hu)、B站(zhan)从(cong)2019年开始纷纷布局(ju)知(zhi)(zhi)识(shi)类短(duan)视频。罗(luo)(luo)翔老(lao)师正(zheng)是此时出现的(de)清流,讲刑法(fa)的(de)罗(luo)(luo)翔老(lao)师以“法(fa)外狂徒张三”这样(yang)新奇幽默地(di)方式,普及法(fa)律知(zhi)(zhi)识(shi),在(zai)B站(zhan)上迅速走红,短(duan)短(duan)时间就拥有了(le)超1500W粉丝。

      “未来三至五年,知识化(hua)、理性(xing)化(hua)一定是短视频的主(zhu)旋律。”宋健(jian)说。

      B站是(shi)最早一批嗅探(tan)到知(zhi)识(shi)类(lei)视频潜力的平台。据B站公开(kai)数(shu)据表明,2019年(nian)B站泛知(zhi)识(shi)学习类(lei)内(nei)容(rong)的观看(kan)用户(hu)数(shu)突破5000万,学习类(lei)UP主数(shu)量同比(bi)增长151%。

      2020年(nian)6月5日,B站(zhan)正式(shi)上线一(yi)级分区“知识(shi)区”。知识(shi)区中(zhong)的(de)视(shi)频(pin)时长跨度(du)较(jiao)大(da)(da),从几(ji)十秒的(de)短视(shi)频(pin)到几(ji)小时的(de)专业长课(ke)程均有涉及,但大(da)(da)部分则是集(ji)中(zhong)在5到15分钟(zhong)左右的(de)中(zhong)等长度(du)视(shi)频(pin)。

      2020年10月中旬,知(zhi)(zhi)乎皇冠买球平台在非常明显的位(wei)置推出了(le)“视频”专区(qu),以维(wei)护自身国内第一知(zhi)(zhi)识(shi)类社(she)区(qu)的地(di)位(wei)。平台对创作者(zhe)的竞争更是(shi)激烈(lie),西瓜(gua)视频重金(jin)揽(lan)下知(zhi)(zhi)名财经UP主“巫(wu)师(shi)财经”,B站(zhan)迅速签(qian)下法学(xue)教授罗(luo)翔。知(zhi)(zhi)识(shi)类视频的赛道上,竞争一触(chu)即(ji)发。

      从娱乐到知(zhi)识,成为了各家短(duan)视频赛道转换(huan)的中间节点。

      目前,各平台,都(dou)在着(zhe)力向知识类视频(pin)(pin)方向发展,但侧(ce)重(zhong)各有不同。比(bi)如B站聚焦的(de)用(yong)户是20岁左右的(de)用(yong)户,而好看(kan)视频(pin)(pin)更致力于(yu)服(fu)务70后80后这样的(de)更广泛(fan)的(de)用(yong)户群(qun)体。

      B站(zhan)和好看(kan)视频都(dou)有比较扎实的知识领域积累,而抖音快手则更(geng)偏娱乐化,积累较少。

      而(er)其(qi)中,好看视频更是“All In”知(zhi)识的典型,从2017年好看视频成立以(yi)来,就(jiu)投(tou)身知(zhi)识内容,决心(xin)“Save time”, 而(er)不(bu)是“Kill time”。但(dan)好看视频所倡导的知(zhi)识又与其(qi)他平(ping)台有所不(bu)同(tong)。

      据(ju)好(hao)看(kan)视(shi)频披露的(de)数据(ju),过去一年,泛知(zhi)识(shi)类短视(shi)频分发已经占到了好(hao)看(kan)视(shi)频全(quan)平台的(de)42%。而且(qie)此类视(shi)频更是在“05后(hou)”的(de)群体中格外(wai)受欢(huan)迎,普(pu)惠(hui)的(de)知(zhi)识(shi)对于求知(zhi)的(de)年轻人(ren)格外(wai)有吸引(yin)力。

      今年(nian)4月(yue),好看视频(pin)推出了“轻(qing)知计划(hua)”,邀请100位名(ming)家,10000名(ming)行(xing)家入驻,与(yu)好看视频(pin)共(gong)同进(jin)行(xing)泛(fan)知识内(nei)容的(de)创作。从今年(nian)6月(yue)1日(ri),“轻(qing)知计划(hua)”上线至今,1500位行(xing)家正在签(qian)约中,另有近20000名(ming)新人(ren)创作者加(jia)入好看视频(pin)平台。

      目(mu)前(qian)好看视(shi)频上(shang)已拥(yong)有众多垂类泛知识(shi)型创作(zuo)者,凤凰卫视(shi)记者蒋晓峰、国家高级心理咨询师周小鹏、非遗传(chuan)承人(ren)于鸿雁、社会评论家司马南等,大量泛知识(shi)创作(zuo)者依(yi)托各自的(de)知识(shi)沉淀,持续进行优质内容(rong)创作(zuo)。

      “其实内容一直在(zai)不断(duan)往更垂(chui)类的(de)(de)知识去做。举(ju)个例子来(lai)说(shuo),像(xiang)九十年(nian)代(dai)末(mo),几个门户都(dou)出来(lai)了,新浪(lang)搜(sou)狐,再后来(lai)就(jiu)是(shi)微博这种(zhong),再到(dao)后来(lai)2012年(nian)的(de)(de)时候(hou),科技媒(mei)体都(dou)能垂(chui)直的(de)(de)作(zuo)为一家公(gong)司(si)了,像(xiang)虎嗅(xiu)、36氪、钛媒(mei)体、品玩这些(xie)。等到(dao)前(qian)两年(nian),发现越(yue)(yue)来(lai)越(yue)(yue)垂(chui)了,可能有人(ren)专门关(guan)注AI的(de)(de),有人(ren)专门去关(guan)注自动驾驶的(de)(de)。”潘乱说(shuo)。

      越(yue)(yue)来越(yue)(yue)垂(chui)直,正(zheng)是知识(shi)类创作的发展趋(qu)势。而这(zhei)一趋(qu)势也(ye)给了短视频平台(tai)深耕垂(chui)类,广(guang)筑护城(cheng)河的契机。

      知识内容觉(jue)醒

      在电视剧《觉醒年(nian)代》中有(you)(you)一句台词:“没(mei)有(you)(you)形(xing)象思维的作品,是根本不可能(neng)触及到(dao)人(ren)们的灵魂。”

      而短视(shi)频(pin)正在处于它的(de)觉醒年代,摆脱低级趣味,探索(suo)着(zhe)思维(wei)的(de)光(guang)芒。平台、创作(zuo)者、用户,正在从不同的(de)方向,改变着(zhe)短视(shi)频(pin)的(de)风向。

      一位资深(shen)产品经理这样(yang)描(miao)述(shu)好(hao)看(kan)视频的方向(xiang):好(hao)看(kan)视频的策略肯定会延续百度信息和知(zhi)识的定位,在内容上进行更高层(ceng)次的扩充。

      “短视频(pin)到现在(zai)(zai)为止,最主流的(de)(de)变现方式(shi)是(shi)(shi)(shi)你(ni)做(zuo)(zuo)账号,通过(guo)做(zuo)(zuo)账号吸粉,无论是(shi)(shi)(shi)带货、打(da)赏(shang)还是(shi)(shi)(shi)商单,用户认可(ke)的(de)(de)是(shi)(shi)(shi)你(ni)的(de)(de)人格魅(mei)力。但是(shi)(shi)(shi)有(you)很多人,很多可(ke)以创(chuang)作(zuo)好(hao)内容的(de)(de)人,他是(shi)(shi)(shi)不具备(bei)人格魅(mei)力的(de)(de),这批人现在(zai)(zai)还没有(you)赚到钱。所以我们在(zai)(zai)想(xiang)一个问题,怎么能够把这个激励机制给做(zuo)(zuo)了”宋健解释道,平台要想(xiang)办法给这些创(chuang)作(zuo)者打(da)造一套能够赚钱的(de)(de)方式(shi),这是(shi)(shi)(shi)创(chuang)作(zuo)者的(de)(de)机会,也(ye)是(shi)(shi)(shi)好(hao)看视频(pin)的(de)(de)机会。

      事(shi)实(shi)上,如何让(rang)泛知识(shi)创作者更好的“恰(qia)饭”,宋健有自己的思考(kao)。

      今年4月的万象大会(hui)上,他(ta)首提“帧视频”概念,借助“写(xie)标记”功能(neng),不仅用(yong)户可以将一个(ge)个(ge)知识点进行结构化编辑,创作者还能(neng)外(wai)链(lian)个(ge)人网站、付费专栏(lan)等,进行多(duo)元收益的变现。

      在询(xun)问为什么(me)选择好(hao)看视频作(zuo)为内容创(chuang)作(zuo)平(ping)台时,一位进行(xing)育儿变(bian)现的创(chuang)作(zuo)者(zhe)(zhe)这(zhei)(zhei)样(yang)说:“用户都是带着(zhe)问题来的,这(zhei)(zhei)样(yang)从变(bian)现角(jiao)度会更加方便。500次无意义浏览(lan),不如(ru)一次带目的的浏览(lan)成交能力强。搜索的价值(zhi)对我们(men)这(zhei)(zhei)些创(chuang)作(zuo)者(zhe)(zhe)非常重要。”

      除了搜索的价值,创作(zuo)氛围也是很多(duo)创作(zuo)者选(xuan)择好看(kan)视频的原因。有一名叫(jiao)“自由公路”的博主,曾(ceng)经靠着不间断地旅行直播,拥有了700万粉丝。但却在最光辉的时刻选(xuan)择放(fang)弃直播,很多(duo)人不理解(jie):一场直播下来,轻(qing)松赚数万的礼物,这(zhei)不好么?

      “自由(you)公(gong)路”却称,随着越来(lai)越多(duo)“关注(zhu)者”的(de)(de)加入(ru),直(zhi)播间的(de)(de)氛围变得聒噪,没人(ren)关心(xin)旅行的(de)(de)内在(zai),整个直(zhi)播间向着低俗娱(yu)乐方向去了,这(zhei)与他(ta)的(de)(de)初衷不符。这(zhei)些人(ren)只是简单的(de)(de)“关注(zhu)者”,而并(bing)非与博(bo)主一同成长的(de)(de)“粉丝”。

      停止直(zhi)播之后,“自由公路(lu)”选(xuan)择了(le)在好看视频(pin)上(shang)分享短视频(pin)。粉丝(si)不多(duo),但这些粉丝(si)都耐(nai)得下心来与他聊旅行(xing),聊视频(pin),减去了(le)浮(fu)躁,回(hui)归(gui)了(le)内(nei)(nei)容。而这种不同,与平台(tai)的内(nei)(nei)容定位有(you)很大关系。

      除了短视频的(de)内容生态优(you)势,百度也会将用户搜索的(de)关键词(ci),反(fan)馈给部分内容创作(zuo)者(zhe),让“关键词(ci)”引(yin)导创作(zuo)的(de)方(fang)向。

      短(duan)视频(pin)并(bing)非新鲜事(shi)物,从2005年(nian)开始就有人不(bu)断(duan)地在摸索(suo)短(duan)视频(pin)的模式,十多年(nian)时(shi)间,有人放弃,有人坚持(chi),直到(dao)如(ru)今的爆火(huo),已经蹉跎了(le)无数(shu)时(shi)光。

      知识是短视频的(de)下一站(zhan)么?这很难说。

      但(dan)不可否认的(de)是(shi),随着国民素质地不断提高,对知识(shi)和理性(xing)的(de)渴求,一定会存在某种回归。

      而知识,有太多的应用场景,也在人们的日常生活中产生大量需求(qiu),其(qi)在将来(lai)短视频的领域中,至(zhi)关重要。

      根据马斯洛(luo)需求层次理(li)论最开(kai)始的我们满足(zu)于物质的丰(feng)盈,享(xiang)受着感官的愉(yu)悦,可是(shi)冷静下(xia)来,才发现,精神的满足(zu)才是(shi)真正的满足(zu)。

      文(wen)章内容仅供(gong)阅读(du),不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

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