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  • 这次改变 淘宝蓄谋已久

    2021年08月31日(ri) 10:42:15   来源:倪叔的思考暗时间

      可能你已(yi)经发现了,淘(tao)宝(bao)app开屏(ping)slogan变了。从“上淘(tao)宝(bao),淘(tao)到你说(shuo)好”变成了“淘(tao)宝(bao)太好逛了吧(ba)”。简而言之,上淘(tao)宝(bao)变成了逛淘(tao)宝(bao)。

    
            这次改变,淘宝蓄谋已久

      淘宝官方也对外(wai)宣(xuan)布了新(xin)slogan,作为本年度第二次被公(gong)众注(zhu)意到的app重大(da)换新(xin)之一,此(ci)次slogan变换背(bei)后的本质是(shi)什么?是(shi)消费者的行(xing)为逻辑(ji)发(fa)生(sheng)了巨大(da)改变。看似(si)极简的开屏更(geng)新(xin)背(bei)后,是(shi)整个市场(chang)正在(zai)发(fa)生(sheng)一轮深度进(jin)化。

      换新(xin)slogan,是对这一切变化的洞察与回应(ying)。

      为了应对这一切变(bian)化,淘宝以“让用(yong)户更(geng)好(hao)逛”为核心(xin),主动突破自己(ji)的(de)舒适圈,内容思(si)维的(de)比重开始逐(zhu)步上升。用(yong)户有东(dong)西可逛,才(cai)能逛得(de)更(geng)尽兴。

      事(shi)实上,早(zao)在(zai)更(geng)新slogan之前,淘宝早(zao)就已经开始进行多面布局,从产品端(duan)到内容端(duan)发力,让用户在(zai)淘宝真正地逛起(qi)来。

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      淘宝变了(le),不是心血(xue)来(lai)潮

      所(suo)以这次slogan的(de)更新,其实蓄谋(mou)已久。同时,也是(shi)淘宝全新品牌升(sheng)级(ji)策(ce)略的(de)一(yi)次确认。

      (1)除了(le)千(qian)人千(qian)面的好物精准展示,同时通过内(nei)容运营提升用户(hu)发现感

      淘(tao)宝(bao)首次(ci)将(jiang)(jiang)“猜你(ni)喜欢”放到(dao)了(le)皇冠买(mai)球平台。当用户点开淘(tao)宝(bao)的时候,你(ni)首先看(kan)到(dao)的小盒子将(jiang)(jiang)带用户会进入一个千(qian)人千(qian)面的商品世(shi)界,而这些好物都(dou)是(shi)为你(ni)而来的。

      对用户来(lai)说,通过发现“我想要”的(de)商品,能提前预判未(wei)来(lai)“可能会喜欢”的(de)内容,带来(lai)身临其境的(de)探索体验,也获得帮助自(zi)我升级的(de)成就感。

      (2)在淘宝,每个人都能找(zhao)到自己的兴趣圈层

      在问大家(jia)、买家(jia)秀里,可(ke)以随(sui)时找到同(tong)好。与(yu)此同(tong)时,那些小众(zhong)垂直领域和特(te)色卖家(jia),带来的是全(quan)新的垂直兴趣探讨。

      淘宝的内(nei)容社区逛逛,则(ze)通过短视频(pin)或图文的形式呈现(xian)不同生(sheng)活体验,不断地让用户获得新鲜前沿实(shi)用资(zi)讯的启发感,提升生(sheng)活品质。

      (3)多种玩(wan)法助力沉(chen)浸式“好逛”

      直播和短视频以(yi)场景化的商品(pin)呈现形式(shi),使“好(hao)逛”更有身临(lin)其境(jing)的沉浸感。

      另一方便,如“淘金币”这(zhei)样的(de)现象(xiang)级强互动(dong)的(de)玩法,在增(zeng)强了(le)用(yong)户(hu)粘性的(de)同(tong)时,提高了(le)用(yong)户(hu)参与(yu)互动(dong)的(de)体验感。

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      自(zi)己说“好(hao)逛”,不如(ru)用户说“好(hao)逛”

      换(huan)新(xin)slogan,本质上不过是所有布局的确定与官宣。但真正“好逛”的定义,来(lai)自淘(tao)宝的用(yong)户们。

      此(ci)次(ci)“淘宝太好逛(guang)了吧”请(qing)来四位明星,以用(yong)户视角多方(fang)位场景化呈现淘宝是如(ru)何成为一种当代生活方(fang)式的。

      这一切(qie),只为告诉大家,上淘宝(bao)变成(cheng)了逛淘宝(bao)。

      总结来(lai)说其实就一句话:淘宝不再是买买买的工(gong)具(ju),而是嵌(qian)入生活的日常必备。

      看来(lai)淘宝不仅走出了舒(shu)适(shi)圈(quan),还进入了内(nei)容(rong)圈(quan)、社交媒体(ti)圈(quan)。过去(qu),商品本身(shen)是一切的核(he)心(xin)。未来(lai),内(nei)容(rong)将是赢得(de)消费者的关键。

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      淘宝用“好逛”开启(qi)创新需求

      一(yi)句“太好逛了吧”slogan,不仅(jin)仅(jin)代表(biao)着着全(quan)新(xin)的生(sheng)活方式,也(ye)代表(biao)了未来互联网(wang)的创新(xin)需求。

      当淘(tao)宝用(yong)喊话的(de)(de)方(fang)式说(shuo)出品牌(pai)全新slogan的(de)(de)时候,就可(ke)以(yi)看出这种创新需求的(de)(de)强(qiang)烈,在微(wei)博(bo)下(xia)方(fang),无论是各个(ge)品牌(pai)还是吃瓜(gua)网友,都(dou)自(zi)发(fa)地玩起了“太XX了吧”体。

    
            这次改变,淘宝蓄谋已久

      可见淘(tao)宝提出所(suo)谓(wei)的(de)(de)“好逛”,开(kai)启了全新的(de)(de)平台与用户之间的(de)(de)关(guan)系(xi)。无论是品牌还(hai)是个人,都主动以用户的(de)(de)角(jiao)度参与到这次淘(tao)宝升级当中。

      但是(shi)对于淘宝来说,“太(tai)好逛(guang)了吧”不只意味着热闹,而是(shi)看见(jian)了重要的(de)一点:平(ping)(ping)台不只是(shi)用(yong)来满足用(yong)户的(de)需求,而应该(gai)是(shi)更(geng)多(duo)的(de)用(yong)户在平(ping)(ping)台上找到全新(xin)的(de)生(sheng)活方(fang)式。

      所谓的(de)全新(xin)生活(huo)(huo)方(fang)式(shi),不但是指(zhi)更(geng)多元的(de)内容与商品(pin)供给,让(rang)用(yong)户的(de)“我需要“得到满足,也意味着用(yong)户的(de)“我想(xiang)要”会在淘宝(bao)得到充分(fen)挖掘(jue)——当看到多姿多彩的(de)生活(huo)(huo)、视野与想(xiang)象(xiang)被打(da)开,人(ren)们自然有动(dong)力朝着自己想(xiang)要的(de)生活(huo)(huo),一步步迈进。

      时(shi)代在变(bian),用户需(xu)求在变(bian),淘宝也在变(bian)。

      从去年淘宝(bao)logo的(de)更新,到手(shou)机淘宝(bao)改名淘宝(bao),再到今天的(de)SLOGAN换(huan)新,映射出(chu)了淘宝(bao)完成了这一阶段(duan)的(de)品牌(pai)全面升级,也反映了价(jia)值主张上的(de)新变化。

      在(zai)一(yi)(yi)致性的(de)前提下,淘(tao)宝(bao)(bao)几乎(hu)所有(you)(you)的(de)slogan都(dou)(dou)是(shi)站在(zai)用户的(de)角度出发(fa)而拟出的(de),这(zhei)种(zhong)口(kou)语化(hua)的(de)表(biao)(biao)达,明确的(de)利益点(dian),简(jian)洁(jie)的(de)风格,几乎(hu)贯穿淘(tao)宝(bao)(bao)的(de)所有(you)(you)产品,比如“淘(tao)宝(bao)(bao)”这(zhei)一(yi)(yi)词(ci)本身(shen)就是(shi)一(yi)(yi)个(ge)代表(biao)(biao)。“淘(tao)宝(bao)(bao)”这(zhei)个(ge)词(ci)简(jian)单(dan)的(de)不需要解(jie)(jie)释(shi),意思都(dou)(dou)在(zai)字(zi)面上,就是(shi)“淘(tao)”到“宝(bao)(bao)”物(wu)。你看,这(zhei)一(yi)(yi)解(jie)(jie)释(shi),反而复杂多余(yu)了(le)。

      再(zai)比(bi)如以前slogan的(de)“上淘(tao)宝,淘(tao)到你说(shuo)好(hao)(hao)”,利益点是(shi)“淘(tao)到”,“淘(tao)宝”了(le)你就“说(shuo)好(hao)(hao)”;再(zai)比(bi)如现在的(de)slogan“太(tai)好(hao)(hao)逛了(le)吧”,这些都(dou)是(shi)最经典的(de)句式。

      透过这(zhei)(zhei)次更新平台slogan,我(wo)们不仅可以(yi)看到(dao)淘(tao)(tao)宝(bao)跳(tiao)出(chu)舒适圈、进入内容圈和社交媒体圈的(de)决心,看到(dao)淘(tao)(tao)宝(bao)对市场(chang)趋势变化(hua)的(de)敏锐洞察(cha),还可以(yi)看到(dao)淘(tao)(tao)宝(bao)一(yi)直(zhi)以(yi)来的(de)坚持,这(zhei)(zhei)或许就是淘(tao)(tao)宝(bao)能够一(yi)直(zhi)引领市场(chang)的(de)原因。

      文(wen)章内容仅供阅读,不(bu)构成投资建议,请谨慎对待(dai)。投资者(zhe)据此操作,风(feng)险自担。

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