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  • 电视屏幕技术路线分野 会带来行业巨变吗?

    2021年09月(yue)10日 21:30:20   来源: 互联网江湖

      文: 互联网(wang)江湖(hu)

      电视机自从诞生以来,在(zai)客厅中(zhong)一直(zhi)占据(ju)着C位(wei),尽管很(hen)多年轻人(ren)看(kan)视频主要通过(guo)手机,但电视的优势(shi)在(zai)于大(da)屏(ping)幕所(suo)带(dai)来的沉浸体验(yan),这(zhei)一点无法用(yong)手机替代。

      目前(qian)(qian)电(dian)视(shi)(shi)的(de)发展经(jing)历(li)多次技(ji)术迭代,国(guo)产(chan)电(dian)视(shi)(shi)厂商从模仿(fang)到追赶,现(xian)在已经(jing)有了和海外市场抗衡的(de)底气。但目前(qian)(qian)电(dian)视(shi)(shi)厂商之间进入了一种(zhong)颇为(wei)焦灼(zhuo)的(de)竞争态势,主要表(biao)现(xian)为(wei)两方面:

      一方(fang)面(mian),围绕屏幕的显(xian)示技术出现分野(ye),不同厂商(shang)据此打出电视品牌(pai)的差(cha)异化大旗。主(zhu)流的屏幕技术有Mini LED、OLED、激光投影等,给用户带来的视觉体验、价格和能(neng)耗各不相同。另一方(fang)面(mian),电视厂商(shang)之间(jian)的商(shang)业竞争呈现浓烈的“火药味”,比如最近海信(xin)因(yin)被竞对(dui)TCL商(shang)业诋毁(hui)而对(dui)TCL提起诉讼,海信(xin)二审获胜诉,但TCL仍表示不服(fu)。

      那(nei)么,屏(ping)幕究(jiu)竟(jing)在多大程(cheng)度上影响电(dian)视(shi)行业?为(wei)何厂(chang)商围绕(rao)不同的屏(ping)幕显(xian)示技术路(lu)线打得不可开交(jiao)?我们(men)来一探究(jiu)竟(jing)。屏(ping)幕换代前奏(zou):高(gao)(gao)端(duan)电(dian)视(shi)领域为(wei)何成为(wei)必(bi)争高(gao)(gao)地?

      据奥维云网数据显示,电视行业自2016年开始进(jin)入销量(liang)低迷,总体出(chu)货(huo)量(liang)平缓(huan)下降。

      电(dian)视销量的(de)(de)下降意味着(zhe)电(dian)视行业进(jin)入了存量竞(jing)(jing)争(zheng)(zheng)时(shi)代。而对电(dian)视行业来说,存量时(shi)代的(de)(de)竞(jing)(jing)争(zheng)(zheng)意味着(zhe)电(dian)视厂商的(de)(de)核心竞(jing)(jing)争(zheng)(zheng)力在(zai)改变,即从(cong)渠(qu)道、性价(jia)比、供应链等要素(su)的(de)(de)竞(jing)(jing)争(zheng)(zheng)转向以面板技术迭代为卖点的(de)(de)竞(jing)(jing)争(zheng)(zheng)。

      对很多(duo)家庭来(lai)说,电视是(shi)刚需耐用型消费品。在(zai)使用寿命到期之前,促(cu)进(jin)换机(ji)的动力主(zhu)要是(shi)更好观看体验。

      尽管(guan)手机品(pin)牌商(华为(wei)(wei)(wei)、小米(mi)等)涉水电视会以IoT、软硬件交叉(cha)补(bu)贴作(zuo)为(wei)(wei)(wei)提升竞(jing)争力(li)和产(chan)品(pin)差异化(hua)的卖(mai)点,但IoT的想象力(li)短时间无法落地普及,作(zuo)为(wei)(wei)(wei)卖(mai)点的独家(jia)节(jie)目内(nei)容(rong)也难以长期依附于某个软件平(ping)台(反垄断背景下更是如此)。

      因此(ci),当下电视品牌(pai)之间的竞争焦点又回到了硬件,电视使(shi)用体验的差异性(xing)现在又体现在那块屏幕(mu)上。

      另外,4K、8K等(deng)高分辨(bian)率显示技术的普及,让更大尺寸屏幕的电视(shi)在(zai)观看体验上(shang)更胜一筹,电视(shi)厂商围绕大屏幕展开竞争已经(jing)不可避免(mian)。

      从奥维云网(wang)的预测来看,彩(cai)电市(shi)场零售额规模今年会有明(ming)显回升。在家电行业普遍低迷的背景下,电视赛(sai)道为何有了新的生机?这主要有两(liang)方面的原因:

      一(yi)(yi)方面(mian),疫情增加了用户(hu)对电(dian)视(shi)的使用频率,从而(er)增加了电(dian)视(shi)消(xiao)费(fei)需求。比如对一(yi)(yi)些原本看电(dian)视(shi)需求不(bu)太高(gao)的用户(hu)而(er)言,电(dian)视(shi)多半是客厅摆设,凑合看一(yi)(yi)下就行,没必要更(geng)新换代,但疫情唤醒了在电(dian)视(shi)上(shang)追(zhui)连续剧的需求。

      再比(bi)如疫(yi)情中有(you)些家庭把电视作为(wei)给孩(hai)子上(shang)网课(ke)的(de)工具,自然不(bu)能将就孩(hai)子,也可能成为(wei)换新机的(de)契机。

      另(ling)一方面(mian),电视(shi)价格上涨也带(dai)来零售额回升。疫情带(dai)来远程办(ban)公的需(xu)求(qiu),PC、平板等硬件(jian)需(xu)求(qiu)增加,导致液晶面(mian)板供不应求(qiu),从去年(nian)下半年(nian)开始涨价。

      随(sui)着电视屏幕(mu)尺(chi)寸越来越大,屏幕(mu)面板(ban)材料的(de)成(cheng)本(ben)占据电视总生产成(cheng)本(ben)中的(de)相当大部(bu)分。据统计,普(pu)通液(ye)晶(jing)电视的(de)屏幕(mu)成(cheng)本(ben)占到(dao)整机成(cheng)本(ben)的(de)将近80%。也就是说(shuo),液(ye)晶(jing)面板(ban)原材料的(de)涨价,进而(er)导致电视的(de)生产成(cheng)本(ben)明(ming)显增加。

      据(ju)奥维(wei)云(yun)网(wang)数据(ju)显示,2020年11月,创维(wei)电(dian)视(shi)线上(shang)线下均价分别(bie)上(shang)涨386元(yuan)、801元(yuan);小(xiao)米电(dian)视(shi)线上(shang)均价上(shang)涨612元(yuan);TCL电(dian)视(shi)线上(shang)均价上(shang)涨534元(yuan)。

      那么,在疫情、原料(liao)涨(zhang)价、屏幕变大等因素(su)的影响下,电视生产(chan)行业会朝着(zhe)什么方向发展呢?

      首先,中低端电(dian)(dian)视(shi)(shi)的(de)市(shi)场(chang)可能会相对(dui)低迷。电(dian)(dian)视(shi)(shi)虽然(ran)是刚(gang)需(xu)性很强的(de)家电(dian)(dian),但目前大部分电(dian)(dian)视(shi)(shi)的(de)寿命还比较长(zhang),普遍为5-10年(nian)。

      这就(jiu)意味着在价格上涨的(de)(de)趋势(shi)下,中端和(he)低(di)端电视的(de)(de)换机的(de)(de)需(xu)求可(ke)能会受(shou)到一定(ding)程度的(de)(de)抑制,特别(bie)是价格敏感(gan)、甚至只看中价格低(di)的(de)(de)B端买方,如酒店、公寓等(deng),这部分市场可(ke)能会更加低(di)迷。

      原因是,对(dui)电视(shi)厂商(shang)来说,中(zhong)低价(jia)位电视(shi)拼的(de)是性(xing)价(jia)比,但在价(jia)格上涨(zhang)的(de)情况下,性(xing)价(jia)比普遍(bian)降(jiang)低。

      然而,高(gao)端(duan)电视领域则(ze)不一(yi)样,这类(lei)用户在购买(mai)决(jue)策时,更多在意的是(shi)使用体验,对价格没有那(nei)么敏(min)感。也就(jiu)是(shi)说,电视行业新的红(hong)利就(jiu)在高(gao)端(duan)电视领域。

      谁能更快推出(chu)领先竞对的(de)(de)招牌产品(pin),不仅意味着占据更多高端电视的(de)(de)市(shi)场份(fen)额,更高的(de)(de)溢价(jia),还(hai)会(hui)产生技术的(de)(de)溢出(chu)效应,这(zhei)意味着整个品(pin)牌的(de)(de)价(jia)值都(dou)会(hui)提(ti)高。

      更重要的是,占(zhan)据高端电(dian)视的市场(chang)份额,对品牌(pai)有(you)着更加长远的意义。这主要体现在(zai)两个方(fang)面:

      一方面,随着技术的迭代(dai)更(geng)新,高(gao)端(duan)电(dian)视价格未来会下降,受(shou)众逐渐下沉,现在的高(gao)端(duan)款被将来新的高(gao)端(duan)款所取代(dai),成(cheng)为几年后的中(zhong)端(duan)款,所以拿下高(gao)端(duan)电(dian)视的市场地位,未来在中(zhong)端(duan)电(dian)视领域也可能会具(ju)备(bei)优势(shi)。

      另一方面,电视(shi)厂(chang)商通常都会经营多种家(jia)电品(pin)(pin)类,无论谁(shei)占领(ling)了(le)高端电视(shi)领(ling)域的(de)市(shi)场份额,都是(shi)一种企(qi)业技(ji)术实力的(de)印证。随之带(dai)来(lai)供应链的(de)倾斜、对研(yan)发等(deng)技(ji)术人才的(de)吸引力更强,对自家(jia)的(de)其它家(jia)电品(pin)(pin)类都会带(dai)来(lai)“增色”,等(deng)等(deng)。

      总之(zhi),拿下高(gao)端电(dian)视之(zhi)战,会获得长(zhang)(zhang)期的、丰(feng)厚(hou)的回报,从长(zhang)(zhang)远来看,对家电(dian)企业具有不容(rong)忽视的战略意义。 电(dian)视技术第一性原(yuan)理(li)作用下,屏(ping)幕技术分野引发(fa)连锁反应

      电视(shi)(shi)是(shi)视(shi)(shi)觉和听觉相(xiang)结合的科技与艺术,而视(shi)(shi)觉占的比重其实更大。自(zi)从电视(shi)(shi)诞生那一(yi)天起,先进(jin)的屏幕(mu)显(xian)示技术就一(yi)直是(shi)主流厂商们的护城河之一(yi)。

      换句话说,在电视(shi)发展历(li)史上(shang),能够主(zhu)导电视(shi)行业格局的(de)企(qi)业常常是屏幕技术的(de)革(ge)新(xin)者。比如,在显(xian)像管时(shi)代,索尼(ni)(ni)发明了特丽(li)珑技术,让(rang)彩(cai)电的(de)色彩(cai)和亮度有了大(da)幅(fu)提高,让(rang)索尼(ni)(ni)从(cong)负债泥潭(tan)中(zhong)再(zai)次(ci)崛(jue)起。

      随着(zhe)“大(da)屁股显像管”被屏幕(mu)更(geng)大(da)更(geng)薄的“平板电(dian)(dian)视”所取(qu)代(dai),松下依(yi)靠等离(li)子技(ji)术睥睨一众液(ye)晶(jing)(jing)电(dian)(dian)视厂商。再(zai)后来(lai),液(ye)晶(jing)(jing)技(ji)术经过三星的改良,性能节节提高(gao),价(jia)格也(ye)逐步降低,反而将(jiang)居于垄断地位的等离(li)子电(dian)(dian)视淘汰。

      到了智(zhi)(zhi)能电视(shi)时代,小米、乐视(shi)等互联网公(gong)司借势入(ru)局(ju)电视(shi)赛道,后来又有华为和(he)荣耀推出的(de)“智(zhi)(zhi)慧(hui)屏”概念(nian),也(ye)曾让人耳目一新(xin)。但无论“智(zhi)(zhi)能”还(hai)是“智(zhi)(zhi)慧(hui)”,都是锦上添花(hua)的(de)功能,传(chuan)统电视(shi)厂商觉察后,也(ye)会迅速效仿(fang)。

      所以智(zhi)能(neng)技(ji)术带来的(de)改(gai)变可能(neng)比较(jiao)有限,它也许会在一定程度上影响电视(shi)行业的(de)格(ge)局(ju)(ju),或(huo)者说能(neng)淘汰(tai)一部(bu)分(fen)竞(jing)争(zheng)力不(bu)够强(qiang)的(de)电视(shi)品(pin)牌,但(dan)或(huo)许难以颠覆电视(shi)行业的(de)格(ge)局(ju)(ju)。

      而现在,电视厂商(shang)主(zhu)打的卖(mai)点又回到了屏幕上,主(zhu)流(liu)的高端屏幕显示(shi)技(ji)术主(zhu)要有MiniLED、QLED(量子点)、激光投影(ying)等。OLED以(yi)LG、创维为代表(biao)(biao),QLED以(yi)TCL、三星、华为为代表(biao)(biao),激光电视以(yi)海信为代表(biao)(biao)。

      从能耗、亮(liang)度、色彩、护眼、可视角(jiao)度等各(ge)项性(xing)能的对(dui)比来看,确实(shi)各(ge)有(you)所长。电视技(ji)术(shu)的竞(jing)争(zheng)又回到了屏幕(mu)技(ji)术(shu)路线之争(zheng),而且有(you)愈(yu)演愈(yu)烈的趋势。最(zui)明显的信(xin)号(hao)是(shi),不(bu)同(tong)屏幕(mu)技(ji)术(shu)迭代(dai)升级的消息此起(qi)彼(bi)伏。

      比(bi)如,海信最近推出的(de)一款型(xing)号(hao)为75L9D的(de)激(ji)光电视,采(cai)用(yong)全色激(ji)光、支持4K+HDR高(gao)清画(hua)质,菲涅(nie)尔仿生(sheng)激(ji)光屏(ping)提(ti)升了环境光干扰(rao)下的(de)画(hua)质呈(cheng)现效(xiao)果。

      海信之外,Mini LED屏幕向更加“mini”的Micro LED衍化,OLED也在逐步提升寿命(ming),激光(guang)电视也在努(nu)力降低(di)成本。

      对(dui)关注行业变化的(de)人(ren)来说,最值得注意的(de)是,背后技术上的(de)差(cha)别不(bu)容(rong)小觑。

      那(nei)么,电视(shi)的下一次“行业洗牌”会(hui)否还是因屏幕技术路(lu)线之争而起呢?

      从技(ji)术的第一性原理来看(kan),电(dian)视(shi)归根结底是以视(shi)觉体验(yan)为基础的科(ke)技(ji)与(yu)艺术,电(dian)视(shi)厂商在(zai)(zai)衡(heng)量多项电(dian)视(shi)相(xiang)关技(ji)术的权重时(shi),也应当把屏幕技(ji)术放在(zai)(zai)优先(xian)位置。换句话说,要(yao)在(zai)(zai)用户视(shi)觉体验(yan)方面取得突破,就要(yao)不断(duan)改良屏幕显示(shi)技(ji)术。

      以电子阅(yue)读(du)(du)器为(wei)例,kindle以电子墨水屏作为(wei)卖点,将一款电子阅(yue)读(du)(du)设备(bei)做出近似于(yu)纸质书的(de)阅(yue)读(du)(du)体验,尽管软件(jian)的(de)操作体验远(yuan)不如平板,但凭借独特的(de)文字显(xian)示效(xiao)果,依旧长期吸引着不少(shao)准(zhun)阅(yue)读(du)(du)爱好者。

      所以(yi)对视(shi)觉(jue)体验(yan)如此重要的(de)电(dian)视(shi)来说,屏(ping)幕技术是一个值得高(gao)度(du)重视(shi)的(de)技术方(fang)向(xiang)。那么,“屏(ping)幕换(huan)代”会对行业带(dai)来哪些连锁反应呢(ni)?

      屏(ping)(ping)幕(mu)的(de)生(sheng)(sheng)产(chan)是一项高度复杂的(de)工艺(yi),电视厂商(shang)目前高度依赖屏(ping)(ping)幕(mu)供应(ying)商(shang),LG、三星、京(jing)东方(fang)等屏(ping)(ping)幕(mu)供应(ying)商(shang)每(mei)次(ci)新建屏(ping)(ping)幕(mu)生(sheng)(sheng)产(chan)线都要进行超(chao)大(da)规模(mo)的(de)资(zi)(zi)金投入。以京(jing)东方(fang)为例,据(ju)天眼查APP检索显示,其(qi)在8月(yue)19日以定向增发(fa)方(fang)式融资(zi)(zi)额度达到罕见的(de)203.3亿元人民(min)币。

      此外(wai),从开(kai)建到投产需要动辄几(ji)年的(de)(de)预备周期,时间(jian)成(cheng)本也非常(chang)高昂(ang),还牵涉到研发团(tuan)队(dui)、供(gong)应(ying)链(lian)、仓(cang)储等一系列环节的(de)(de)协作。因此,说“屏幕换代”或(huo)将引发行业格(ge)局(ju)的(de)(de)变化并不(bu)夸张。

      而一旦(dan)屏幕的(de)技术(shu)路线发生(sheng)了“换道”,意(yi)味(wei)着“新王(wang)”将占据今后长期的(de)行业头部地位,资本助推下(xia),拿下(xia)高(gao)额(e)市场占有率和利润回报自然是水(shui)到(dao)渠成。

      结(jie)语:

      电(dian)视(shi)屏幕(mu)技(ji)术路线的(de)分野,为品牌商之间(jian)的(de)差异化竞(jing)争(zheng)增加(jia)了“弹药”。但(dan)就目(mu)前来看,并(bing)没有明显的(de)迹象表明,哪一(yi)项屏幕(mu)显示(shi)技(ji)术能够像当(dang)年(nian)的(de)特丽珑、等(deng)离子一(yi)样(yang)足够出类拔萃,成为这场斗争(zheng)的(de)胜负手。

      对电视(shi)企(qi)业来说(shuo),想要占据高端市场,从(cong)而行(xing)稳致(zhi)远,就要把屏幕显(xian)示技术打(da)磨得再(zai)先(xian)进一(yi)些;想要进一(yi)步(bu)占据中低(di)端市场,就要把成本降(jiang)下(xia)来。胜负未分,无论是(shi)QLED 、Mini LED、还(hai)是(shi)激光(guang)投(tou)影,都在努力寻求(qiu)进一(yi)步(bu)的突破。

      毕竟(jing),或许下一个(ge)技术上小细节的突(tu)破,足以(yi)决定未来电(dian)视的样(yang)子和品牌的市场格局。

      文章内容仅供(gong)阅读,不构成投(tou)资建议(yi),请谨(jin)慎对(dui)待。投(tou)资者(zhe)据此操(cao)作(zuo),风险(xian)自担。

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